這是一個讓很多老闆開始懷疑自己的狀況
你可能也遇過這樣的情形。
廣告有跑、SEO 也開始有排名，後台看得到流量數字在動，但信箱就是沒聲音。
這時候，最直覺的反應通常是：「是不是行銷沒效？」
多數時候，問題不在流量
如果完全沒有流量，當然該檢查曝光。
但當你已經有穩定訪客，卻沒有詢問，那代表問題已經來到下一個階段。
這個階段，繼續加流量，往往只會放大原本的問題。
流量只代表「被看到」，不代表「被選擇」
很多老闆會不自覺地把這兩件事混在一起。
被看到，代表你進入名單；被選擇，代表你通過判斷。
而大多數網站，卡在中間這一段。
使用者進站後，其實一直在做快速淘汰
他不是慢慢比較，而是在幾秒內決定要不要留下。
這個判斷，通常不是理性的，而是感覺的。
如果網站沒有立刻讓他感覺「這好像是我要的」，他就會離開。
為什麼流量越多，失望感反而越重
因為你開始期待結果。
當你什麼都沒做時，沒詢問是正常的；但當你已經投入時間與預算，卻沒有回報，挫折感就會放大。
這也是很多人開始懷疑整個網路行銷的原因。
實際上，多數轉換失敗發生在「第一屏」
不是因為內容不夠，而是因為方向不對。
如果一開始沒有對準使用者的狀態，他甚至不會往下看。
後面再多努力，對他來說都不存在。
為什麼補內容、補頁面，效果常常有限
因為你補的是資訊，而不是決策。
使用者不是在找資料，而是在找一個「合理的選擇」。
當網站沒有幫他完成這個判斷，他只好離開。
流量型網站，常常忽略了行動的門檻
很多網站設計的出發點，是希望使用者多看一點。
但實際上，轉換的關鍵是「讓行動變得不那麼可怕」。
如果聯絡看起來像承諾，使用者就會退縮。
為什麼一頁式網站更容易承接流量
不是因為它比較簡單，而是因為它比較誠實。
它不假設使用者會花很多時間，而是把重點一次說清楚。
對於已經在搜尋中的人來說，這反而是一種尊重。
很多老闆卡住的，其實是「誤判問題位置」
他以為是曝光不夠，其實是網站說服力不足。
他以為是關鍵字不對，其實是決策節奏錯誤。
當判斷錯誤，再多努力都很辛苦。
真正該問的，不是「還要多少流量」
而是：現在進來的人，為什麼沒有留下來？
當你願意面對這個問題，方向才會開始改變。
如果你已經有流量，卻沒有轉換
那其實是一個好消息。
代表市場存在、需求存在，只是最後一段沒有接好。
這一段，往往比你想像中更關鍵。
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